45年前，“吉幸牌”商标诞生，这是中茶普洱在云南省注册的第一个茶叶商标，也是普洱茶产业发展历程中极具标志性的品牌之一。在近日吉幸普洱茶 45 周年庆典新品发布会中，揭开了更多关于“吉幸”的档案密码，并邀请到了原中茶云南公司包装设计部经理、“吉幸”商标设计人唐政，原中茶云南公司党委副书记、工会主席、副总经理王吉祥和原中茶云南公司综合贸易部负责人吴建团等业内人士，与行业代表、合作伙伴、茶友和媒体人士共聚一堂，共同回溯品牌发展历程，见证新品荣耀亮相，擘画未来发展蓝图。
属于吉幸的“西洋镜”
20世纪80年代，普洱茶开始规模化出口，但当时多以散装或大包装为主，缺乏统一品牌标识。1979年，云南省外贸局要求云茶公司设计自己的商标专供出口使用。1980年11月10日，为满足国际市场“小包装、有品牌”的需求，国家工商行政管理总局商标局核准了第141504号“吉幸牌”商标。从此，“吉幸”两个字既带着中国人“吉祥幸运”传统而朴实的期许，也承载着中国社会现代化进程中早期萌发的品牌意识，一路向海外市场奔赴而去，日渐成长，在那个百业逐兴的年代，铭刻下了沉稳的足迹。
过去吉幸普洱出口到海外的产品，图为等比例放大的艺术装置
一部吉祥品牌的历史，也涵藏了半部普洱茶熟茶的历史。1978年左右，云南中茶公司及其下属昆明茶厂为主体，在吸收、借鉴粤港茶叶加工工艺基础上，首次在昆明研制成功普洱茶熟茶人工渥堆发酵工艺，实现了普洱茶产业的革命性创新。随后，昆明茶厂立即组织制订普洱熟茶加工工艺并推广全省。吉幸品牌诞生之初，作为专供出口产品，在计划经济时期大量出口苏联、东欧等社会主义国家，换取大量外汇支援国家建设。
在吉幸的“西洋镜”中，照出的不仅是一心发展品牌，积极参与国家建设的过往，也是可期的未来。过去长年的出口贸易业务经验，构筑了吉幸品牌对品质和科学技术的深度认知与践行能力。随着20世纪90年代国内普洱茶消费的逐步兴起，品牌形成了“内外双循环”的布局。进入21世纪，在中粮集团“产业链、好产品”战略理念指引下，根据市场需要持续开发，不断满足日益增长的健康消费需求的产品。如今，吉幸普洱茶已成功升级迭代为云南中茶旗下高端子品牌。
盛玉泊：普洱茶，从草莽时代到品牌时代
在新品发布会上，中粮集团云南区域协同平台首席、云南中茶茶业有限公司党委书记、总经理盛玉泊围绕品牌核心理念、产品与研发规划和渠道布局策略几方面为大家带来了分享。盛玉泊认为，普洱茶市场已从“草莽时代”进入“品牌时代”，消费者历经市场教育后，更注重品牌价值与情感互动，不再单纯依赖“胆大、敢说”的营销模式。
在这样的时代背景下，吉幸主张“以真为美”，简化喝茶的技术门槛与信任顾虑，让消费者仅需依据个人口味偏好如苦、甜、特定山头风味来选择，剩下的就是享受喝茶过程，融入日常生活。
在产品与研发规划层面，吉幸将坚持传承与创新并进，在借鉴传统号级茶经验的基础上，以科技赋能产品，摒弃依赖人工、天气等不稳定的生产模式。依托中粮集团资源，联合科研院所、政府机构及中粮营养健康研究院等，重点推进如3T系列产品的精准技术研发，制定标准化生产体系。推出小包装、样品装等适配消费者尝试心态的产品，同时布局如数字泡茶机等智能设备，保障品饮体验。
在渠道布局策略层面，核心方向为线上线下融合，拒绝单一渠道发展。线下依托全国近2900家门店，提供实地体验场景，解决茶品“需体验”的核心需求，线上借助高传播效率，联动达人、潜在加盟商进行品牌推广，构建“线上种草+线下体验”的商业模式，吸引更多人加入品牌生态。
中粮集团云南区域协同平台首席、云南中茶茶业有限公司党委书记、总经理 盛玉泊
盛玉泊表示，未来吉幸将持续强化科技赋能，通过数字化产业链升级与健康理念创新，满足全球消费者需求，同时加大电商平台投入，借助网络平台和社交媒体扩大品牌影响力，让普洱茶文化走向更广阔的世界。
原中茶云南公司党委副书记、工会主席、副总经理王吉祥（右二），原中茶云南公司综合贸易部负责人、中茶普洱昆明一级经销商吴建团（右一）
最后，原中茶云南公司党委副书记、工会主席、副总经理王吉祥，原中茶云南公司综合贸易部负责人、中茶普洱昆明一级经销商吴建团分享了吉幸的开拓历程，并一致强调，经典产品的成功要素，是优质的原料、精湛而合国际国内标准的生产工艺、市场口碑良好，吉幸一直都坚守在这条路上。他们也表示，期待吉幸依托现有品牌底蕴，推出更多符合年轻人市场的产品，满足市场多元化需求。
当“文物级”档案遇见未来新品
吉幸普洱茶LOGO至今已使用了45年，它的创意灵感，自带着两千多年的厚重。45年前，时任云南公司包装设计部经理的唐政接到任务，1979 年省外贸局要求云茶公司设计自己的商标专供出口使用。唐政回忆，当时还未进入互联网时代，为了把这件事做好，自己在图书馆“泡”了一周。最终，他决定以北京丰台出土的汉代镂空螭虎玉佩为核心设计元素，简化为动态下山虎形象，并融入现代元素，将三角钢琴面板作山坡，呈现出视觉上的稳重感。
45年来，吉幸的螭虎一直陪伴守护着吉幸“吉祥饮茶、幸福生活”的品牌理念。唐政说，“虎为兽中之王、茶为饮品之首”是他当时最想表达的寓意，吉幸螭虎图，是中国古造型艺术与云南世界茶树发源地的巧妙结合，象征着公司的稳重发展及茶叶丰厚的底蕴与生命力。这些年来，吉幸也在中粮集团的战略指引下，根据市场需要持续开发产品，唐政表示，品牌设计需贴合企业特性与发展目标，年轻设计师们可不断借鉴“古为今用”理念，融合传统与现代，如2013年启用的“一片叶”视觉设计，也在不断创新诠释品牌。
此次发布会的两款新品正式亮相。据介绍，新品选用布朗山与易武产区的大树茶菁为原料，经5年与10年干仓自然陈化，由专业茶师精心拼配而成，口感醇和，品质稳定，风味层次出众，兼具品饮价值与收藏价值，是品牌 45 载匠心的浓缩之作。此次发布会现场，还展示了多样的新品，如德昂酸茶、咖果茶、便携装紧压茶等。
此次庆典不仅是吉幸品牌 45 年发展成果的集中展示，更是其开启新征程的重要标志。从初心使命到品质坚守，从历史积淀到未来展望，吉幸正以传承为根、创新为翼，在普洱茶产业的画卷上续写着属于中国品牌的传奇故事。
文｜云之南
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2023年04月18日